Як страх перед катастрофами перетворився на масштабний бізнес у США
Індустрія підготовки до надзвичайних ситуацій у США давно вийшла за межі маргінальних рухів і підпільних спільнот. Як пише WIRED, сьогодні «prepping» — це великий комерційний сектор, який живиться постійним відчуттям нестабільності.
Про масштаби цього бізнесу красномовно свідчать цифри. Компанія My Patriot Supply повідомила журналістам, що ще до пандемії орендувала лише частину складу площею 45 тисяч квадратних футів. Сьогодні ж вона побудувала й повністю використовує логістичний комплекс на 428 тисяч квадратних футів. Це зростання відображає вибуховий попит на товари для «готовності до криз».
У 4Patriots масштаби не менш показові. Представник компанії заявив, що лише за останні три роки вона відправила споживачам понад 5 мільйонів одиниць продукції — від аварійних джерел живлення до запасів тривалого зберігання. За його словами, клієнти не готуються до фантастичного кінця світу, а хочуть мати базову автономію у випадку перебоїв з електрикою чи надзвичайних подій.
Коріння американського «prepping»: Юта, мормони і досвід виживання
Коріння цієї культури в США значно глибше, ніж сучасні страхи. У середині XIX століття мормони, які переселилися на територію сучасної Юти, сприймали підготовку до криз як питання виживання й захисту від державних переслідувань. Вони створили майже автономне суспільство: церква мала власний банк, друкувала власну валюту й керувала міліцією.
Згодом акцент змінився. У жовтні 1980 року під час виступу в Солт-Лейк-Сіті перед тисячами слухачів церковний лідер Езра Тафт Бенсон закликав до практичної, а не апокаліптичної готовності. Він згадував досвід післявоєнної Європи, де бачив «жахливі фізичні й соціальні наслідки голоду», і застерігав американців від самозаспокоєності: війна, економічна катастрофа чи стихійне лихо, за його словами, можуть трапитися будь-де.
Втім, мормони були не єдиними, хто думав про майбутні кризи. Підготовка до надзвичайних ситуацій давно вбудована й у масову американську культуру — наприклад, у програму Boy Scouts, де для здобуття звання Eagle Scout необхідно отримати відзнаку з аварійної готовності.
Хто купує «готовність» і чому страх продається
Як зазначають дослідники Роберт Е. Кірш і Емілі Рей у книзі Be Prepared: Doomsday Prepping in the United States (2024), американський «prepping» тісно пов’язаний зі споживацтвом і привабливою ідеєю «купити собі безпеку». Сьогодні цей наратив підживлюється реальними страхами: екстремальна спека, перевантаження електромереж, проблеми з водою, кліматичні катастрофи, пандемії, політична нестабільність і навіть геополітичні зміни в Латинській Америці.
При цьому основні клієнти індустрії — не радикали й не прихильники теорій змови. Це переважно звичайні американці середнього класу, які бояться блекаутів, пандемій і загальної нестабільності, а не зомбі-апокаліпсису.
Головний висновок матеріалу простий: підготовка до криз стала частиною повсякденного життя американців, а страх перед майбутнім — потужним економічним двигуном, який перетворив готовність до надзвичайних ситуацій на масштабний бізнес.